1943 - L’avènement d’une marque

L’esprit d’entreprise, le goût du risque et la volonté de ne jamais se reposer sur ses acquis sont fermement inscrits dans l’A.D.N. de Piaget. C’est ainsi qu’en 1943 la société prend une décision capitale pour son avenir en déposant la marque. La manufacture de mouvements de La Côte-aux-Fées produit désormais des montres qu’elle signe et commercialise sous son nom, en portant la même attention à l’esthétique qu’à la performance technique.
Une seconde naissance, à mettre à l’actif de Gérald et Valentin Piaget, petits-fils du fondateur. Ces derniers donnent également le coup d’envoi à l’expansion géographique de la marque et oeuvrent à l’accroissement de sa notoriété internationale. Les commandes affluent et les capacités de production tournent à plein régime. Les ateliers, bien que modernisés, ne répondent plus aux exigences du moment. C’est pourquoi en 1945, Piaget bâtit une nouvelle manufacture, qui va très vite se signaler par des développements inédits dans le domaine du mouvement extra-plat.